Subskripce

Subskripce (z lat. subscriptio = upisovat, angl. subscription, fr. souscription, něm. Subskription) předběžná přihláška k zakoupení knižního zboží a zároveň forma tiskařova či nakladatelova průzkumu čtenářského trhu, dle něhož býval stanoven náklad (vydání subskripční). Tento mechanismus se uplatňoval při vydávání časopisů, novin i vícedílných encyklopedií, slovníků, nákladných děl uměleckých a vůbec knih, jejichž distribuce prostřednictvím kamenných knihkupectví přinášela finanční rizika.

Subskripce se vžily již v 17. století. Jedno z prvních děl rozšiřovaných touto cestou byla šestisvazková Biblia sacra polyglotta, complectentia textus originales (London 1653-1657). Za nakladatelského přispění biskupa Bryana Waltona (1600?-1661) ji vytiskl Thomas Roycroft. K nejstarším česky tištěným subskripcím patří inzerát Františka Hynka Kirchnera v německých Prager-Post-Zeitungen (Praha 1753, č. 285 z 27. listopadu). Kirchner tu sondoval zájem o chystanou reedici Práv městských Království českého od Pavla Kristiána z Koldína (Praha 1755).

Okolnost, že dílo vyšlo nákladem čtenářů, nebývá zamlčována. Jak čteme v impresu Václava Jelínka, tisk apologetické knihy Juraje Papánka Compendiata historia gentis Slavae (Trnava 1793) pořídil „expensis D. D. praenumerantium“. Přihlášky k odběru rozšiřovali do regionů kolektoři. Subskripční cena takto pořízené publikace byla zpravidla o 10-20% nižší nežli cena krámská. V některých publikacích 18. století nalezneme přitištěný soupis předplatitelů z aristokratických kruhů. Takový soupis působil reklamně a zároveň psychologicky ovlivňoval trh. Jak vyplývá z policejního šetření Schönfeldovy faksimilie Hájkovy Kroniky české (Praha 1819-1823), smluvní podmínky subskripce (časové plnění, kvalita a cena) nebyly mnohdy nakladatelem dodržovány.

Lit.: KOLÁR, J.: Obrozenecké vydání Hájkovy Kroniky ve světle úředních dokumentů. In: Miscellanea oddělení rukopisů a vzácných tisků SK ČSR 5. Praha 1988, s. 243-249; NOSOVSKÝ, K.: Nauka knihopisná a nástin vývoje knihkupectví českého. Praha 1927; OLBRICH, W.: Die Subskription. Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel. Leipziger Ausgabe 102, 1935, s. 79-82 a 87-88; ŠIMEČEK, Zd.: Četba novin v českých zemích v 17.-18. století. Knihy a dějiny 3/1, 1996, s. 1-18; WIDMANN, H.-KLIEMANN, H.-WENDT, B.: Der deutsche Buchhandel in Urkunden und Quellen. Bd. 1-2. Hamburg 1963-1965.